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影視廣告中的聲音創(chuàng)意
作者：許云峰 時間：2010-11-29 字體：[大] [中] [小]
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談起影視廣告，大家都會說要有“情理之中，意料之外”的絕妙創(chuàng)意，要有美輪美奐的精彩畫面，抑或要有很大牌很養(yǎng)眼的明星等，才能確保廣告的最佳效果。應該說這些都有相當?shù)牡览�，但許云峰不想再說這些已經(jīng)幾乎是眾人皆知的規(guī)則，只想從另外一個角度，粗略地講講“聲音”對一支影視廣告的重要影響。
首先是出色的廣告插曲。因為出色的廣告音樂而被受眾深刻記憶的影視廣告實在是為數(shù)不少，甚至不必看到畫面，聽到音樂就知道是哪個品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂了，憑借其優(yōu)美動聽的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。這樣的例子實在很多，讀者不妨可以印證一下。
還有標版的聲音創(chuàng)意。這種聲音識別雖然在很久之前就大行其道，但直至如今還被廣泛應用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標版，出現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動感、動聽又充滿時代精神，識別度很高；同樣的道理還有標志汽車廣告片中標版處的特色音效，讓人過耳不忘，增強了對品牌的識別。更不消說諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對品牌名稱的演繹了。值得一提的還有化妝品品牌DHC，其用歌曲的形式傳播電話號碼的方法，非但規(guī)避了消費者對電話號碼的反感，相反還引起了很大的興趣與關注，可謂是十分優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。
再說說有獨特音效的旁白或者獨白發(fā)揮的效用。當今電視廣告充斥各個時段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨白，壓根引不起他們的興趣，如此會減弱甚至會抹殺廣告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨特的“喝啥呦”聲音，護舒寶品牌的獨特女聲旁白“女人月當月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時，也強化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。
最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲音上，旁白聲之小幾乎聽不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動關注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對后期的配音一定要嚴加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲音出現(xiàn)問題要及時修正。
關于影視廣告，關于影視廣告中的聲音創(chuàng)意，仁者智者必定各有所見。備下此粗淺之文，與各位共同探討，權作引玉之磚吧！
許云峰品牌實驗室（X-Brand Lab），定向、定性研究發(fā)展中品牌超越之道；首席品牌官許云峰，系中國本土最大、實力最強的廣東省廣告股份有限公司策略總監(jiān)，中國首批廣告學系畢業(yè)生之一，10年國際品牌、國內(nèi)領導品牌研究及實戰(zhàn)經(jīng)驗；《財經(jīng)》、《商界》、《銷售與市場》、《廣告大觀》、《國際廣告》特邀撰稿人，多件作品被收入IAI中國廣告年鑒；郵箱：9966xu@sina.com 電話：13533406667 QQ：1395863896